Green Claims auf dem Prüfstand – Handlungsbedarf für Hersteller und Marken
Nachhaltigkeit spielt in der Produktkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Begriffe wie „umweltfreundlich“, „nachhaltig“, „grün“ oder „klimaneutral“ finden sich heute auf zahlreichen Verpackungen und Etiketten. Mit der neuen EU-Richtlinie Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) verschärfen sich die Anforderungen an solche Aussagen jedoch deutlich. Ziel ist es, Verbraucher besser vor Greenwashing zu schützen und die Transparenz bei Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen zu erhöhen.
Die neuen Regelungen gelten ab dem 27. September 2026 und betreffen nahezu alle Unternehmen, die Produkte innerhalb der EU vertreiben. Verpackungen, Etiketten, Werbematerialien und digitale Produktinformationen sollten daher bereits jetzt überprüft werden.
Worauf Unternehmen künftig achten müssen
Die EmpCo-Richtlinie stellt klar: Nachhaltigkeits- und Umweltaussagen dürfen nur verwendet werden, wenn sie nachvollziehbar und belegbar sind.
Besonders kritisch werden künftig:
- Allgemeine Aussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „grün“
- „Klimaneutral“-Claims, die ausschließlich auf CO₂-Kompensation beruhen
- Eigene Umwelt- oder Nachhaltigkeitssiegel ohne unabhängige Zertifizierung
- Bilder, Symbole oder Grafiken, die Umweltvorteile suggerieren
- Aussagen ohne eindeutige Bezugsgröße oder nachweisbare Grundlage
Unternehmen müssen künftig nachweisen können, dass die beworbenen Umweltvorteile tatsächlich vorhanden sind und auf belastbaren Daten basieren.
Verpackungen jetzt überprüfen
Für viele Hersteller bedeutet dies, bestehende Verpackungen kritisch zu hinterfragen:
- Welche Nachhaltigkeitsaussagen befinden sich aktuell auf der Verpackung?
- Sind verwendete Siegel und Zertifikate zulässig?
- Können sämtliche Umweltversprechen dokumentiert und belegt werden?
- Müssen Druckbilder oder Layouts angepasst werden?
Da Verpackungen oft lange Vorlaufzeiten haben, empfehlen Handel und Branchenverbände, notwendige Änderungen frühzeitig umzusetzen.
Wie Kolbe-Coloco unterstützt
Als Spezialist für Etiketten, Verpackungskennzeichnung und Markenkommunikation unterstützen wir unsere Kunden bei der Überprüfung bestehender Verpackungen und Druckbilder.
Gemeinsam analysieren wir:
- Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen auf Verpackungen
- Verwendete Labels, Siegel und Symbole
- Rechtssichere Gestaltung zukünftiger Druckbilder
- Anpassungen im Rahmen von EmpCo, PPWR und weiterer EU-Regulierungen
Unser Ziel ist es, mögliche Risiken frühzeitig zu erkennen und Verpackungslösungen zu entwickeln, die sowohl den gesetzlichen Anforderungen als auch den Erwartungen der Verbraucher gerecht werden.
Jetzt handeln statt später nacharbeiten
Die EmpCo-Richtlinie wird die Verpackungskommunikation nachhaltig verändern. Unternehmen, die ihre Verpackungen bereits heute überprüfen, schaffen Rechtssicherheit, vermeiden kostspielige Anpassungen unter Zeitdruck und stärken gleichzeitig das Vertrauen ihrer Kunden.
Sie möchten wissen, ob Ihre Verpackungen von den neuen Anforderungen betroffen sind? Sprechen Sie uns an – wir unterstützen Sie bei der Bewertung und Umsetzung der neuen Vorgaben.