Les allégations écologiques sous la loupe : des mesures s’imposent pour les fabricants et les marques
Le développement durable joue un rôle de plus en plus important dans la communication sur les produits. Des termes tels que « respectueux de l’environnement », « durable », « vert » ou « neutre en carbone » figurent aujourd’hui sur de nombreux emballages et étiquettes. Cependant, avec la nouvelle directive européenne « Empowering Consumers for the Green Transition » (EmpCo), les exigences relatives à ces allégations sont considérablement renforcées. L'objectif est de mieux protéger les consommateurs contre le « greenwashing » et d'accroître la transparence des allégations environnementales et de développement durable.
Les nouvelles réglementations entreront en vigueur le 27 septembre 2026 et concernent la quasi-totalité des entreprises qui commercialisent des produits au sein de l'UE. Il convient donc de vérifier dès à présent les emballages, les étiquettes, les supports publicitaires et les informations numériques relatives aux produits.
Ce à quoi les entreprises devront prêter attention à l'avenir
La directive EmpCo précise clairement que les allégations en matière de développement durable et d'environnement ne peuvent être utilisées que si elles sont vérifiables et étayées par des preuves.
Les éléments suivants deviendront particulièrement critiques à l'avenir :
- Des expressions générales telles que « durable », « respectueux de l'environnement » ou « écologique »
- Les allégations de « neutralité carbone » qui reposent exclusivement sur la compensation des émissions de CO₂
- Des labels environnementaux ou de développement durable propres à l'entreprise, sans certification indépendante
- Images, symboles ou illustrations suggérant des avantages environnementaux
- Affirmations dépourvues de référence claire ou de fondement vérifiable
À l'avenir, les entreprises devront être en mesure de prouver que les avantages environnementaux mis en avant existent bel et bien et reposent sur des données fiables.
Vérifier les emballages dès maintenant
Pour de nombreux fabricants, cela implique de remettre en question de manière critique les emballages existants :
- Quelles mentions relatives au développement durable figurent actuellement sur l'emballage ?
- Les labels et certificats utilisés sont-ils autorisés ?
- Toutes les promesses environnementales peuvent-elles être documentées et étayées ?
- Faut-il adapter les maquettes ou les mises en page ?
Les délais de production des emballages étant souvent longs, les distributeurs et les associations professionnelles recommandent de mettre en œuvre les modifications nécessaires suffisamment à l'avance.
Comment Kolbe-Coloco apporte son soutien
En tant que spécialistes des étiquettes, du marquage des emballages et de la communication de marque, nous aidons nos clients à analyser leurs emballages et leurs visuels d'impression existants.
Ensemble, nous analysons :
- Allégations environnementales et de développement durable figurant sur les emballages
- Étiquettes, labels et symboles utilisés
- Conception des futures images d'impression respectant les exigences légales
- Adaptations dans le cadre d'EmpCo, du PPWR et d'autres réglementations de l'UE
Notre objectif est d'identifier à un stade précoce les risques potentiels et de développer des solutions d'emballage qui répondent à la fois aux exigences légales et aux attentes des consommateurs.
Agir maintenant plutôt que de devoir corriger plus tard
La directive EmpCo va transformer durablement la communication relative aux emballages. Les entreprises qui procèdent dès aujourd’hui à une vérification de leurs emballages s’assurent une sécurité juridique, évitent des adaptations coûteuses réalisées dans l’urgence et renforcent en même temps la confiance de leurs clients.
Vous souhaitez savoir si vos emballages sont concernés par ces nouvelles exigences ? N'hésitez pas à nous contacter : nous vous aiderons à évaluer et à mettre en œuvre ces nouvelles dispositions.