Las «afirmaciones ecológicas» a examen: es necesario que los fabricantes y las marcas tomen medidas
La sostenibilidad desempeña un papel cada vez más importante en la comunicación de los productos. Términos como «respetuoso con el medio ambiente», «sostenible», «ecológico» o «neutro en carbono» aparecen hoy en día en numerosos envases y etiquetas. Sin embargo, con la nueva Directiva de la UE «Empowering Consumers for the Green Transition» (EmpCo), los requisitos para este tipo de declaraciones se endurecen considerablemente. El objetivo es proteger mejor a los consumidores frente al «greenwashing» y aumentar la transparencia en las declaraciones medioambientales y de sostenibilidad.
Las nuevas normas entrarán en vigor el 27 de septiembre de 2026 y afectan a prácticamente todas las empresas que comercializan productos dentro de la UE. Por lo tanto, ya es conveniente revisar los envases, las etiquetas, los materiales publicitarios y la información digital sobre los productos.
Aspectos que las empresas deberán tener en cuenta en el futuro
La directriz de EmpCo deja claro que las declaraciones sobre sostenibilidad y medio ambiente solo pueden utilizarse si son comprensibles y verificables.
En el futuro, serán especialmente críticos:
- Términos generales como «sostenible», «respetuoso con el medio ambiente» o «ecológico»
- Afirmaciones de «neutralidad climática» que se basan exclusivamente en la compensación de emisiones de CO₂
- Sellos propios de medio ambiente o sostenibilidad sin certificación independiente
- Imágenes, símbolos o gráficos que sugieran beneficios medioambientales
- Afirmaciones sin un punto de referencia claro o sin una base demostrable
En el futuro, las empresas deberán poder demostrar que las ventajas medioambientales que anuncian existen realmente y se basan en datos fiables.
Comprueba ahora los envases
Para muchos fabricantes, esto supone analizar de forma crítica los envases actuales:
- ¿Qué información sobre sostenibilidad figura actualmente en el envase?
- ¿Son válidos los sellos y certificados utilizados?
- ¿Se pueden documentar y demostrar todas las promesas medioambientales?
- ¿Es necesario ajustar las imágenes para impresión o las maquetaciones?
Dado que los plazos de producción de los envases suelen ser largos, el sector minorista y las asociaciones del sector recomiendan aplicar los cambios necesarios con suficiente antelación.
Cómo colabora Kolbe-Coloco
Como especialistas en etiquetas, señalización de envases y comunicación de marca, ayudamos a nuestros clientes a revisar los envases y los diseños de impresión existentes.
Analizamos juntos:
- Declaraciones medioambientales y de sostenibilidad en los envases
- Etiquetas, sellos y símbolos utilizados
- Diseño de futuras imágenes impresas que cumplan con la normativa legal
- Adaptaciones en el marco de EmpCo, PPWR y otras normativas de la UE
Nuestro objetivo es detectar a tiempo los posibles riesgos y desarrollar soluciones de envasado que cumplan tanto con los requisitos legales como con las expectativas de los consumidores.
Actuar ahora en lugar de tener que rectificar más adelante
La directiva EmpCo va a transformar de forma duradera la comunicación en materia de envases. Las empresas que ya revisan sus envases en la actualidad garantizan la seguridad jurídica, evitan costosas adaptaciones bajo presión de tiempo y, al mismo tiempo, refuerzan la confianza de sus clientes.
¿Quiere saber si sus envases se ven afectados por los nuevos requisitos? Póngase en contacto con nosotros: le ayudaremos a evaluar y aplicar las nuevas normas.